莽荒纪

4月30日，由我吃西红柿同名小说改编的《莽荒纪》电视剧在安徽卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出。其首播当天上线18小时网络播放量破1亿，看似前景无限，但却问题重重。其中矛盾且看一鱼分析。

首先我们看看《莽荒纪》是什么？

《莽荒纪》原著小说作者我吃西红柿是起点专栏作 者、白金写手，曾获得起点大神之光称号，他创作的小说多次打破了起点中文网的收藏、点击、订阅等记录，同时在网络上传播极广。其中《莽荒纪》是作者休整了近五个月精心准备的第七部小说，在起点中文网上共有6253.29万总点击，535.39万总推荐，豆瓣评分在6.0左右，不可否认，《莽荒纪》是一个传播广、粉丝多、口碑高的超级IP。

那么，按常理来说，IP改编人气应该颇高，但事实却不是如此，《莽荒纪》电视首播电视收视率爆冷，仅有0.053%；而后网络分集播放量持续走低，最新第12集播放量为520.5万，仅为第1集播放量的十分之一，问题到底出在哪？

剧情不符合原著，定位混乱

《莽荒纪》原著是一本仙侠小说，宏大而细致的世界观是重要背景，热血励志、精彩战斗是核心元素。而电视剧仅保留了小说前半部分的故事背景，使整个故事更接近武侠而非仙侠；原著中的一些重要法术也没能展现出来；人物关系和重要情节更是被改的面目全非；电视剧定位是“神话新武侠”，但感情戏太重。

最重要的主角的奋斗过程也被改编的毫无励志可言。纪宁提升功力只用了一句话的时间；他进黑白学宫是靠自己比试赢得名额，而剧中改成了毫无缘由的特招。

一方面，电视剧改编与小说差距太大惹恼了原著粉，导致部分粉丝的流失；另一方面，改编后的剧情也缺乏逻辑，以神话新武侠为宣传点，但表现男女主感情的台词充斥着一股琼瑶风。

选角不符人设

《莽荒纪》讲述了纪氏部落领主之子纪宁历经艰险成长为一个真正强者的故事。2015年，官方曾发布《莽荒纪》电视剧将由人气小鲜肉主演的消息。而实际上剧版《莽荒纪》是由演员刘恺威、王鸥领衔主演的。有网友吐槽选角和人设不符，主角纪宁是一位意气风发的十五岁少年，而刘恺威已过不惑之年，显然不合角色设定，违和感满满。

刘恺威，44岁，代表作《凤穿牡丹》、《千山暮雪》。他主演的《寂寞空庭春欲晚》首播期间连续16天获得全国卫视同时段收视冠军，曾获得中国电视剧品质盛典上“年度最具魅力男演员”奖。

王鸥，36岁，代表作《伪装者》、《琅琊榜》，曾获得安徽卫视国剧盛典“最受欢迎女配角”提名。

拒绝鲜肉和小花的《莽荒纪》势必在流量上有所欠缺，在cp感上也毫无优势。

鲜肉、小花的粉丝群体整体年龄层偏低，他们对于偶像的追逐是狂热的，对于明星作品的质量要求不高，而且随着网络的发展，粉丝团体的传播力量也越来越大，这也是IP改编影视剧偏爱流量明星的原因之一。

此外，角色间的cp感也是一项引起传播的重要因素。一方面，男女间的有爱互动能快速激起观众的观剧渴望，随着各类cp剪辑视频的传播，能有效增加观剧人数。另一方面，男女主演员炒cp的形式早就屡见不鲜，明星恋爱节目就是以此种形式带动双方人气，这也是一种快速的营销手段。王鸥在《我们相爱吧》里就和明道组成了“王道”cp，吸引了一大波cp粉。

本剧男主刘恺威和女主王鸥曾被爆绯闻，因刘恺威已婚，王鸥一度背上小三骂名，两人组成的cp确实难以发展。

营销薄弱

4月30日至今，电视剧《莽荒纪》官微粉丝达8万 ，微信、微博相关文章较少，豆瓣评分人数不足，微博话题阅读3105万。

而同天上映的由电视剧《温暖的弦》，官微粉丝达25万，5月3日发表的微信文章有91篇，微博有3千多篇，微博话题阅读10.6亿。

《莽荒纪》相关文章数量少，除了与电视剧本身的质量相关外，也离不开营销薄弱的影响。它在微信、微博、豆瓣这些重要平台的宣传力度都远不及《温暖的弦》。

《莽荒纪》相关文章多带有“破亿”，“特效”字样，强调制作与网络首播播放量，而且褒贬不一。《温暖的弦》则强调演技和剧情，“高空之吻”、“哭戏”等词出现频繁，开播三日，主演张钧甯连登热搜榜。

热搜无疑是最便捷的宣传之路，《择天记》《余罪》等剧热播时，主演，基本上只要是火爆的剧，在各平台文章推送和微博热搜榜上都会频繁出现。

尊重原著，尊重观众，把握市场

《莽荒纪》作为一个网文超级IP，基础粉丝众多，官方斥资2亿，邀请了顶尖制作团队，采用影游联动的推广模式，优势显著，但在剧情、选角、营销三方面做的不到位。首先是剧情大幅度偏离原著，消耗了原著粉丝好感，且改编后剧情定位混乱，以励志热血战斗为核心的仙侠剧感情戏占比过多；其次，选角不符人设，拒绝鲜肉和小花，在流量与cp感上也毫无优势；最后，在营销宣传方面力度小，相关文章话题数量少。

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这是一部毫不负责，毫无良心之作，为什么这么说？如果这个电视剧换一个名字，角色名字也改一下，我觉得剧情，特效，毫无问题，这也就是为什么没看过小说的这一部分人觉得这个剧还可以的原因，但是既然叫莽荒纪，就算不尊重为了钱卖版权的原作烂番茄，你们也他妈尊重下我们这些小说迷可以不？？

黄导演？还有编剧？是不是想钱想疯了？觉得现在改编人气小说很火，你们也不能这么不负责，没良心吧？？他妈，你们好歹也花一点时间看一遍小说好吧？？看完再来拍好吧？？？我敢说你们小说百分之百没看就来瞎拍了是吧？？？

纪宁是现代人，死了去投胎，遇到崔判官让他去当天兵，地府被突袭，纪宁阴差阳错投胎到纪府，这些前奏，开场设定被你们吃了吗？？

纪氏好歹是燕山一大家族，一座大城池，你他妈弄几个茅房？免费的天然公厕？就是纪氏了？？？我他妈以为看的是中国史前5000年纪录片！

纪农？是个什么鬼？？我他妈一开始以为是一个衬托主角你们加进去的小角色，最多活两集就为主角死的人物，我也原谅你们了，看下去瞎了我的狗眼了，这个角色居然他妈的没死，没死，混着混着成了男2了？？我他妈忍了，看你们怎么编下去，再后来我就他妈彻底的怀疑人生了，这个从天而降的纪农，他妈咋就成了少炎农？？？有没有搞错？？？那个看上九莲余微想杀纪宁，却被纪宁反杀的男外滩18号少炎农，他妈居然是纪宁从小到大的兄弟？？导演我给你跪了，我太佩服你们瞎编乱造的本领了！！！

修仙？？他妈追敌人用脚跑路的吗？？？说好的飞天遁地，撕裂空间呢？？说好的神识覆盖几百万里呢？？？说好的纯阳真仙，真神道祖，祖神，世界境呢？？？纪宁的摘星手呢？？纪宁的水府呢？？？纪宁的师傅菩提老祖呢？？大师兄后羿二师兄济公六师兄孙悟空呢？？？？如来呢？三位人皇呢？？几百万天仙，几千真神道祖界域大战呢，都被你们吃了是吧？？？

他妈一个黑白学宫，小说里的小宗门，纪宁修为低时入门的宗门，他妈硬被你们拍到大结局，拯救世界是吗？？？？

不说了，，，，我看他妈吐三天三夜都吐不完这部毫无良心的剧！后悔管不住自己好奇的心去看这部剧，他妈，我现在满脑子想到纪宁就是刘恺威这张脸！

首先，武力的设定就不合理，女娲神话人物，神王就算差一点，他的属下就只能玩内力这种武力吗？主角性格不突出，就是随波逐流，着主角光环太强烈，真的然人看不起，还不如同族兄弟。黑白学宫存在多少年，底蕴这么差，随便什么人都可以欺负一下。女娲选人镇守封印，结果被灭族。这么菜的家族选来看守封印，女娲跟着两个家族有多大的仇恨啊。真真是服了这导演和编剧了，这样都能拍这么多集。毁原著还浪费钱。太浮躁了。跟黑白学宫一样，日落西山，回天乏力喽！！！

自爆之后

自爆连伤都没受，搞毛线。

男主真的垃圾啊 毁我原著

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最垃圾的 最垃圾 最垃圾 简直是侮辱观众的智商 从没见过这么垃圾编剧和导演。剧情毫无节奏 傻逼的剧情 一句话电视放 马上跳台觉得提高这部剧得收视率就是侮辱电视台 本不想再看 最后还是在网络以快进2倍速的还要跳段看才能躲过 又臭又长的拖沓剧情 （实在不想再提高这部剧的点击率 怕坑了观众）没办法 忍受看到结局实在憋了一肚火 被一部恶心到如此 简直是开天辟地了想想 刚开始 还宣传说特效是好莱坞什么的制作 快别恶心到好莱坞了 自己在家丢人一下就OK了 最后 请那位恶心导演和恶心编剧 下次别再霍霍我们这些观众了

看第一集的时候还没意识到，因为原著是穿越而且是从小时候就开始写，大致才到编剧会大改这一段，我以为是要把人年纪往后推，比如20多什么的，然后中年大叔刘恺威就在后面几集用他面瘫的表演方式演完了尴尬的全剧，讲真，现在还坚持着自己多少年前演民国家庭伦理纠纷剧的表演方式也是很不容易了。 然后就是剧情，这刀下得太狠了，完全看不出原著的样子了，但是也能理解一下，好几千章浓缩成一部剧也很辛苦，但是可能是刘叔叔演技堪忧，剧情尴尬，我全程跳，配角的存在感很低了，几个重要配角都没懂他们的个性。